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海南筑牢網絡交易與廣告市場安全防線
近日，記者從海南省市場監管局了解到，根據最新統計，2025年，該局監測各類廣告330萬余條次；組織查辦廣告案199宗，罰沒超200萬元，兩宗案件入選市場監管總局典型案例，推動廣告領域投訴舉報下降超60%。
海南省市場監管局以底線思維筑牢安全屏障，緊盯網絡交易與廣告領域重大風險，構建全鏈條防控體系，確保市場秩序穩定。該局依法嚴打“套代購”走私，落實打擊離島免稅“套代購”相關要求，加強反走私風險防控，建立聯合清理機制，推動“線上全域掃描﹢線下精準核查”一體化監管，深化風險會商、定期調度、合成作戰3個機制，織牢“監、查、打、防”4個網絡，實行7×24小時巡查，梳理風險場景16個，清理涉嫌違法信息3811條、App5個，整改“海南免稅”擦邊直播間38個，持續筑牢海南自貿港建設安全底線。同時，該局進一步加強廣告導向監管，組織開展防范和制止搞不當營商專項治理工作，查辦的“華夏通物流公司擾亂瓊州海峽春運秩序”廣告導向案，入選市場監管總局全國典型案例。
與此同時，海南省市場監管局堅持“監管為民”理念，針對群眾反映強烈的痛點精準發力，以嚴格執法守護群眾合法權益。為提升網絡監管執法效力，該局開展平臺經濟領域整治，全年查辦網絡交易類案件40宗，罰沒金額712萬元。該局還加大民生領域廣告監管力度，圍繞民生領域開展廣告專項治理，為博鰲年會等重大活動保駕護航。省、縣兩級聯動查辦的“澄邁恒昇醫院抗癌神藥違法廣告案”，成為海南省首例入選全國優秀廣告監管案例并赴京宣講。
海南省市場監管局堅持監管與服務并重，通過行政指導、合規幫扶等舉措，推動經營主體規范經營，完善監管制度體系。2025年，該局召開 3次網絡交易平臺行政指導會，聯合相關部門協同指導全國網絡交易平臺44家次，明確“套代購”走私、電動自行車治理等39項涉平臺管控要求，切實壓實平臺責任。該局深入重點企業開展廣告合規指導，幫企業破解發布堵點；為主流媒體開展廣告審片培訓，提升審核規范化水平；在促銷節點，發布合規提示、制作公益宣傳短視頻，引導平臺和經營者依法經營。
立足自貿港政策優勢，海南省市場監管局以培育新質生產力為抓手，推動網絡交易與廣告產業高質量發展，完善新就業群體保障機制。該局推動廣告產業質效雙升，牽頭起草《關于推動海南自由貿易港數字廣告業高質量發展的指導意見》，構建“企業培育、人才引育、技術創新、集聚區建設”全鏈條政策體系；推出廣告產業政策法規便利查詢程序，落實文化事業建設費免征政策，助力企業減負。海南省廣告業2025年度營收達106.4億元，實現歷史性突破。該局完善新就業群體保障機制，聯合海南省住房公積金管理局出臺《關于協同推進網約配送員建立住房公積金制度的通知》，通過新聞發布會、行政指導會等形式，向美團等外賣平臺宣講政策，推動網約配送員社會保障體系完善。
此外，海南省市場監管局深耕公益廣告陣地，以豐富的活動和廣泛傳播，弘揚主流價值觀，營造向上向善的市場氛圍。該局開展公益廣告征集活動，聯合相關單位舉辦2025年海南省優秀公益廣告作品征集推選活動，征集作品超4300件，數量質量雙提升，44件獲獎作品成為傳播主流價值的優秀作品。該局還創新公益廣告展播形式，舉辦“讓公益匯聚力量用創意傳遞善意”主題作品展，圍繞“3·15國際消費者權益日”、知識產權周等重要節點，設計展播公益廣告超200萬條次，實現城鄉覆蓋，讓正能量在自貿港廣為傳播。
來源網址：https://www.samr.gov.cn/xw/df/art/2026/art_2bf8a91975da4d2085243ca4016c92db.html
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